הפוך לדף הבית הוסף למועדפים פרסם באתר 13/12/2017 11:11:21 צור קשר
 
חבר חדש שכחתי סיסמה בעיות בכניסה
             דף הבית   |   בניית אתרים   |   מאמרים   |   יד שניה   |   גלריות

חיפוש באתר
   חפש
מאמרים נוספים
איך לבחור אולם או גן אירועים לחתונה
טיפים ועצות טובות לרכישת בגדים.
חתונה
טיפים לבחירת צלם לארוע
קבלת הפנים בחתונה
שאלות שצריך לשאול שמפחשים מקום להתחתן
כמה תקבלו לחתונה?
מה תקחו לחתונה?
טיפים להתחתן בקלות
חתונה באולם אירועים האם כדאי?
איך להתחתן רגועים?
איך מגישים ?
דברים שחשוב לזכור
חתונה מצד השני המוזמנים
אטרקציות לחתונה אחרת
טיפים להשכרת ציוד לאירועים
קישוט מכוניות לחתונה
קישוט רכב לחתונה בתרבות הישראלית – המלצות וטיפים
חשיבותם של קישוטים לאוטו לחתונה
אוטו חתן כלה בסגנון מזרחי וסגנון מערבי
קישוט רכב לחתונה - טיפים
קישוט מכוניות - איך אתם מקשטים אוטו לחתונה?
קישוט רכבים לחתונה - עצות זהב לקישוט מכונית חתן כלה
בחירת גן אירועים לחתונה
שירותי קייטרינג
חתונה בוילה עם בריכה
צילום חתונה
צלמים לחתונה
אטרקציות להעסקת הילדים בחתונה כך שלא ישתעממו באירוע המיועד למבוגרים
איפה להצטלם
איך מתחתנים בחו"ל
עיצוב זר פרחים
מוסיקה לאירועים
צילום אירועים
מפיקים חתונה
מתחתנים 2010
קישוטי רכב - חשוב לקרוא לפני שאתם מזמינים קישוט רכב לחתונה
קישוט רכב לחתונה - עצות למתחתנים
משפטים מיוחדים להזמנות
הגיע הזמן להתחתן
כי טוב להתחתן ב:
ארגון אירועים וחתונות
אוכל לחתונה
איך לצלם חתונה
חתונה וריקודים
להתחתן בסבלנות
עומדים לפני אירוע גדול?
לעשות חתונה
תקליטנים באירועים
הכנות לאירוע
קייטרינג השרון
צילום בחיפה בזול
שירותי בר אקטיבי ופסיבי
מפיקי חתונות
צלמת חתונות מקצועית
גני אירועים צפון
קייטרינג באזור השרון
קייטרינג למהדרין
צילומי חתונות
שערים אלומיניום
שירותי בר לחתונות
הרכב מוסיקלי של איש אחד מוסיקה לאירועים וקבלות פנים אקסקלוסיביים
משמעות בחירת אולם האירועים
סוגי אולמות אירועים
להתרשם מאולמות אירועים
מארגנת חתונות מקצועית
מחפשים מקום להתחתן?
שואפים למצוא לבני זכוכית? זה שקוף!
רוצים למצוא ארונות אמבטיה? עשו זאת בקלות!
כמה עולה ארון לילדים?
צריכים טיפים בנושא ארונות תצוגה?
רוצים למצוא מבצע מטבחים?
רוצים להשיג דלתות זכוכית? אתם ממש לא היחידים...
אולמות אירועים במרכז
חייבים למצוא מקלחונים קטומים?
טרודים בשאלות בנושא אירועי חברה?
ארונות שונים לצרכים שונים
מידע על סוגי עץ למטבח
גן אירועים במחיר מהסרטים
אירוע משמעותי צריך לוקיישן טוב
מידת אבזור של אולם האירועים
איך מוצאים שירים לבת מצווה?
לבחור רהיט עם תכלית
שדרוג מטבח - קל כלכך!
מצלמות במעגל סגור לביתכם
רוצים לבדוק מה העובדים עושים?
לפנות לחברת חקירות
איזה משרדי חקירות יעזרו לכם?
תריסים לקיץ
מפחדים לתקן תריס חשמלי?
איזה תריס מתאים לכם?
עיצוב דירה מתחיל בתריסים
בידוד גג רעפים בשבילכם
לזמן שירותי גרירה
חוששים מגרירת רכב?
לבחור מקום לאירוע?
מפיקי אירועים אגדיים
בגדים מקוריים לחתונה
שמלה לאירוע
שמלת חתונה צנועה
שמלת כלולות - בואי להתרשם
להתחתן עם שמלות כלה 2011
מתי כדאי שמלות כלה כלילות?
צילום אירועים
מטבח כפרי חלומי
חתונה בהזמנה
לפני שבוחרים פרקט לבית
מתחתנים 2011 - הטיפים
מי מתחתן באולם אירועים?
שירותי ניקיון למשרד
לתקן כל מקרר במהירות
שפלה זה המקום לחתונה
חוקר פרטי אישי
להזעיק את המוקד
מפגעים של גני אירועים
משרדי חקירה דיסקרטיים
להתחתן בצפון הרחוק
ארונות מטבח מהירים
מקררים טובים במבצע
לעצור את תופעת הגירושין
טיפול זוגי במבצע
תהליך טיפול זוגי
יעוץ זוגי לנשואים
אימון זוגי למתחילים
עבודת זוגיות משותפת
גן אירועים מאובטח
לאבטח את המשרד
חתונה בלתי נשכחת בחורף
לבחור בין משרדי החקירות
חתונת קיץ קלילה
התקנת מערכות אינטרקום
מקום קטן לחתונה גדולה
לעצב מטבח עץ
מרכז כנסים
פרקט מעץ דובדבן
חתונה חכמה 2011
צריכים ניקוי ריפוד באוטו?
צריכים חתונה אקולוגית?
אירועים עסקיים מוצלחים
להיות בטוחים עם אינטרקום וידיאו
בחירה בין גני אירועים בשרון
ארונית מטבח איכותית
להרים אירועי חברה
ניקוי פרקט יסודי
להגשים חתונה במרכז
זקוקים למשרד רואי חשבון?
הפקת חתונות זולה
רואה חשבון לפי אזורים
חתונת בריכה מרהיבה
תיקון מקרר מכל סוג
חתונות 2011 - הדור הבא
הפקת אירועים עסקיים
מעוניינים לדעת הכל על תיקון תריסים חשמליים?
מתאים לכם למצוא הקמת אתר?
איך צריך למצוא ארגון חתונות?
לא מוצאים הקמת אתרים?
איך כדאי לחפש הפקת חתונות?
כיצד תמצאו עיצוב ובניית אתרים?
מעוניינים במידע על אולמי אירועים במרכז?
איך תמצאו חברה לבניית אתרים?
צריכים מידע על אירועים פרטיים?
איך תמצאו עיצוב אתרים מקצועי?
חייבים לדעת יותר על תריסי גלילה?
כיצד מוצאים בניית אתרים לעסקים?
רוצים אולם חתונות?
מעוניינים למצוא בניית אתרים באינטרנט?
מה חדש בתחום משלוחי פרחים?
איפה כדאי להתחתן?
איך תמצאו עיצוב אתרי אינטרנט?
עצות לבחירת תכנון גינה
רוצים למצוא עיצוב ובניית אתרי אינטרנט?
מה חדש בנושא דשא סינטטי?
איך כדאי לחפש מקום לאירוע?
זה הזמן למצוא פיתוח אתרים.
רוצים לשמוע על עציצים?
למצוא בניית אתר פלאש
כיצד מוצאים אירועים פרטיים?
אתם צריכים רואה חשבון במרכז?
מחפשים לכם צלם חתונה?
לערוך חתונה דתית
צלמים לחתונה 2011
צריכים אטרקציות לבת מצווה?
למצוא צלם לאירוע באילת
להתחתן בבאר שבע
מתי אנחנו צריכים צלמים מקצועיים?
מסיבת בת מצווה שווה
ציוד עבור צילום וידאו
למה שתרצו חתונה דתית?
מחפשים צלמים מומלצים?
לחפש אולם אירועים בפתח תקווה
צילום מקצועי לכל אירוע
רוצים קידום אתר במנועי חיפוש?
מי צריך קידום אתרים בגוגל?
טיפים למסיבת רווקות
מיהו יועץ קידום אתרים?
אירועים פרטיים בראשון לציון
איך פועל קידום אתר באינטרנט?
אולם אירועים בכפר סבא
רוצה קידום אתר בחינם?
להשיג הפקת אירועים
לקבל קידום אתרים בזול...
שמעתם על קידום בגוגל?
מחפשים חתונה בתל אביב?
יועץ שיווק באינטרנט
טיפים עבור ארגון חתונה
צריכים לקרוא על פרסום באינטרנט?
הכל על חתונה זולה
רוצים לקרוא על קידום אתרים google?
מחפשים להתחתן בזול?
עצות וטיפים בנושא קידום אתרים מקצועי
מחפשים חברת קידום אתרים?
להתחתן בלי בעיות
מיתוג באינטרנט
להתחתן בלי דאגות
רוצים ללמוד קידום אתרים?
לפני החתונה...
לבחור קידום אתרים
קידום אתרים לבעלי עסקים
להשיג שמלות לחתונה
להבין לעומק קידום אתרים
אינפורמציה על כלבים
אולמות אירועים בירושלים
מה צריך לדעת כלבים?
חתונה גדולה או קטנה?
מכירים את הכלב שלכם?
יום אימוץ
כיצד מוצאים אולמות אירועים בירושלים והסביבה?
כלבים לאימוץ
איך כדאי לחפש מקום לחינה בירושלים?
לקחת כלב
להתחתן באושר ועושר
אירועים בלתי נשכחים
אטרקציות לאירועים
עוד לא מצאתם מקום לאירוע?
מידע חשוב על אטרקציות לאירועים
היכן מחפשים חתונה אזרחית?
אינפורמציה על אטרקציות לבת מצווה
מידע על אירוע חברה
מחפשים מידע בנושא ריהוט משרד?
נמצאים בחיפוש אחר עיצוב אירועים חתונות?
רוצה עיצוב שמלת כלה?
לא מוצאים מידע על וטרינרים?
כיצד תמצאו ריהוט למשרד?
צריכים טיפים על עיצוב חופה?
מחפשים אינפורמציה על ריהוט?
רוצים להתעסק בגינון?
למצוא קידום אתרים בעברית
לא מוצאים טרייד אין מכוניות?
ברצונכם לבדוק שיווק ויראלי?
למה לא לעבור לבית חדש?
צריכים הונדה טרייד אין?
מקדם אתרים מקצועי כבר יש לכם?
עדיין אין לכם דשא סינטטי?
רוצים הובלות בצפון?
אי אפשר בלי קידום
פרחים ומשלוחים במרכז
לא מוותרים על קמפיין קידום אתרים
יתרונות וחסרונות של טרייד אין
לעבור מדירה אחת לאחרת
שיווק עצמי - שיטות טובות
רוצים לדעת יותר על תואר במשפטים?
מחליפים אתר אינטרנט?
כל הבית כבר בקופסאות?
התחבורה הציבורית מאמללת אתכם?
לימודי משפטים מקצועיים
קידום אתרים ברשת - איך זה עובד?
הפקת חתונה מהירה
כיצד מוצאים חתונה מיוחדת?
משחקים ייחודיים
אינפורמציה על קידום אתר אינטרנט
חתונה בוילה בהרצליה
ישראלים ומקדמים אתרים
לא משיגים אירועים עסקיים?
איך מוצאים מסיבת בת מצווה?
אי אפשר בלי קידום אתרים
אירועים בשטח הפתוח
חתונת הכל כלול
חייבים מניעת הריון טבעית?
מה לגבי מקום לחגוג יום הולדת?
לא בטוחים לגבי אירועים פרטיים?
אולי כדאי לערוך מסיבה אמריקאית?
אתם צריכים אולמות אירועים?
חתונות 2010
חתונה אזרחית בישראל
גלולות נגד הריון - קרתה טעות?
רוצים חתונה בטבע במרכז?
כיצד תבחרו אירועים קטנים בחוכמה?
מתלבטים לגבי חתונות יוקרה?
מה עם אירוע קונספט?
מה זה Page Rank?
כבר יש מיקום בשביל החתונה?
חוגגים יום הולדת?
מקדמים אתר?
מה לגבי אירוע יום הולדת?
חתונת קיץ
עיצוב משרדים מקצועי
לפני כל מעבר בית
למה ללכת על צלם מקצועי?
קשה לבחור שמלת כלה
מוכרחים לחגוג בגדול?
עורכי דין ונוטריונים
הפקת אירועים בטבע ובשטח
טמל- הכנסת עבודה
ניתוחי אסתטיקה - Beautic
שירותי תרגום עסקיים- חבר מתרגמים
כיצד לקנות מדפסת- freedio
עיצוב גרפי איכותי - סטודיו אנזלביץ
עוד מעט יש לכם יום הולדת?
מרגישים בודדים?
אולם חתונה במרכז הארץ
אינפורמציה על מגנטים לאירועים
קורס אילוף כלבים
חתונה של קרובי משפחה
הפתעות לאורחים
מתים להשיג גני אירועים במרכז?
יש לכם שאלות על מאלפי כלבים
אטרקציות בלתי נשכחות
מחפשים מקום לאירועים עסקיים?
הולכים לקראת חתונה?
גני אירועים בשרון
מידע אודות משרדי עורכי דין
גני אירועים - השוואה
מה עם חתונ בטבע?
חתונה של עשירים
חתונה בנתניה
כבר יש לכם מקום לחתונה?
מה זה אירועים עסקיים?
הטבעת כבר על האצבע?
טיפים לחתונה טובה
חתונה איכותית
מתי כדאי להתחתן?
אירוע עסקי חשוב
אירועים פרטיים שחוגגים
מארגנים ביחד חתונה
דוקטור אורי עצמון על ממלחמת לבנון השנייה לעופרת יצוקה
עורכת דין דנה תדמור על פרסומת להגברת הגיוס לצבא ארצות הברית
אולם אירועים במרכז
אולם אירועים בראשון לציון
כיסאות למשרד
אירוע עסקי בשרון
אירוע בר מצווה
גן אירועים מיוחד
רהיטים יפים
לתכנן אירוע
מה אתם מבינים באירועים?
איך כדאי לחפש אולמות חתונה?
חתונה בוילה
הלבשה תחתונה מדהימה
מידע על פסוריאזיס בקרקפת
אוהבת לבוש סקסי?
מידע על הסרת כתמים
מי לא רוצה לבוש תחתון מדהים?
מתכננים לקנות שער חדש?
צבעים למתכות
חברת קייטרינג כשרה למהדרין
דוד שמש כרומגן מחיר לכל כיס
מציאת עבודות בסקוטלנד
גדרות במרכז
מכשיר הסרת שיער חדיש
איפה הכי טוב להזמין מובילים
התקנה נכונה של תעלות מיזוג אויר
מידע על דקים עץ
יישום צבע מגנטי
דק מעץ לגינה מושלמת
הובלת רהיטים כולל פירוק והרכבה
בניית מזנון גבס לפלזמה
ייצור דודי שמש מתקדמים
לאס וגאס עיר ללא הפסקה
מתקן מים מתקדם
שירות קייטרינג בטבע
חברת שיפוצים במרכז
סינון מים דרך מספר סננים
מידע על קייטרינג במרכז
מחליטים לקנות מיני בר ביתי
דוכני מזון לאירועים גדולים
זריקות בוטוקס - לא רק לנשים
הרכבת מסנן מים דירתי
תא צילום לחתונה של פעם בחיים
פתרונות הצללה לגינה
השכרת ציוד לאירועים במרכז ובשפלה
השתלת שיניים רק על ידי מומחה
ימי כיף לחברות מובילות במשק
מיני בר למכירה מיוחדת
השכרת ציוד לאירוע אקסלוסיבי
מסיבת קונספט מיוחדת במינה
החתונה הכי מקורית בארץ
למה לקנות בלונים בסיטונאות?
בלונים לכל אירוע
מהו הבלון עבורכם?
שירי חתונה מרגשים
קשטו את החופה עם זרי בלונים
זרי בלונים מהממים לחופה
בחרתם כבר גימיק לחתונה שלכם?
אולמות אירועים בירושלים שאסור להחמיץ
חשבתם כבר איך תקראו לתינוקת?
מה עם מבצעים לחתונה?
מפגש משפחתי
להציג בגאווה את התינוק
ארוע בריתה מפואר
בת מצווה בלתי נשכחת
חגיגת יום נישואין
חופה משודרגת
יאללה לחופה!
ככה חוגגים!
אירוע חיפאי
אפשר לשקול אולם לא גדול
חגיגות צפוניות
צלם חתונות מוכן לכל תרחיש
לא בא לכם על הצפון?
השרון זה המקום בשבילכם
בואו להתחתן בדרום
מהי חתונה דתית
חתונה רפורמית רגילה
שווה לשקול חתונה בקפריסין
הפקת בר מצווה מרגשת
שירי סלואו מרגשים לחתונה מרגשת
מי שר בחופה?
חתונה בחורף מעניינת אותך?
איך מתנהגים בחתונה הודית
קשה להחליט מתי מתחתנים
כמה תביאו לחתונה בהתאם לקשר שלכם עם המתחתנים
אירועים כפריים בעיר
מתי נתחתן?
משפצים לכם מעליות
שירים לברית 2012
מקוריות של מתנות חתונה
מצאנו לכם את אולם האירועים הטוב ביותר בראשון לציון
כולם יהנו
איך חוגגים באשדוד
אתם מאושרים?
אולמות או גנים?
היום החשוב שלך הגיע
אירוע קטן ואיכותי
בת מצווה אולמות ומידע
בואו לחגוג אצלנו
למנוע התפרצויות לחתונה
שיקולים לבחירת אולם בנתניה
הובלת פריטים בודדים בזול
להתכונן למועדי פסיכומטרי קרובים
צריכים גלאי עשן ביתיים?
מחפשים מעצבת פנים מומלצת?
מסלעות לגינה - ככה חוסכים מים
מתכוננים לבחינה הפסיכומטרית
רעיונות ליום הולדת 60
אירוע מיוחד בגן אירועים בשרון
קריוקי
דוכני מזון
ערן שלזינגר- הדפסת חולצות לאירועים מיוחדים
כיצד חתן וכלה צריכים לנהוג בזמן החתונה
זמר לאירוע
השימוש במחשבון חתונה לבחירת אולם אירועים
השכרת ציוד לאירועים- אין סוף עולם של סגנונות!
להפיק את האירוע שלך לבד- השכרת ציוד לאירועים מא' ועד תו'
החתונה התחילה הציוד לא הגיע...
מחפשים צלם מגנטים לאירועים? האם כדי ללכת על הזול?
כך תיהנו בצורה הטובה ביותר מהחתונה שלכם!
הפקת חתונת קונספט
חתונת חורף
קייטרינג בירושלים לאירועי חברה

עורכת דין דנה תדמור על פרסומת להגברת הגיוס לצבא ארצות הברית


   

 

עורכת דין דנה תדמור על פרסומת להגברת הגיוס לצבא ארצות הברית 

 

 •1.       בשלב הראשן ננסה למצוא את כלל הצרכנים שהשירות/מוצר יכול להוות מענה לצורך שלהם: אנשים שמחפשים עבודה בתחום העסקים, קרייריסטים, שאפתנים- מחפשים מקום עבודה שבו יוכלו ללמוד על עולם העסקים וגם על עצמם (מחפשים מקום שילמד אותם לפתח תכונות של נחישות, משמעת עצמית ושיפוט). בנוסף המודעה פונה גם לאנשים שאוהבים את המסגרת הצבאית המאתגרת (החייל במודעה נראה נחוש לעבור כל מכשול בדרכו..). הצורך המרכזי הוא הצורך של הגשמה עצמית.

 

•2.       נאפיין את קהל המטרה הפרסומי לפי בסיסי הפילוח הבאים:

 

גיאוגרפי- פונה לאנשים שגרים בכלל מדינות ארה"ב, בעלי אזרחות אמריקאית. תושבי ערים קטנות כגדולות.

 

דמוגראפי- גברים בלבד, בגילאי 21-35 (בארה"ב אדם נחשב קטין עד גיל 21, כך שאין רלבנטיות לגילאים צעירים יותר בבואנו לדבר על קריירה). מעמד סוציו-אקונומי נמוך-בינוני (אנשים שרואים בצבא כמנוף להצלחה מאחר ובאים ממשפחות מעוטות יכולות, וגם אנשים שעדיין אין להם מקום עבודה מסודר/קריירה). השכלה בינונית- גבוהה (1. בעלי השכלה תיכונית בעלי רצון ללמוד עוד ולהתפתח , מאמינים שיעשו כך בצבא. 2. מסיימי קולג', בעלי ידע רלוונטי בעסקים, המחפשים מקום שיפתח אותם מהבחינה המעשית והאתגרית).

 

פעילות- חובבי ספורט: בייסבול, פוטבול וכו'\, בנוסף פעילים פיזית ונוהגים לעסוק בספורט בכלל ובספורט אתגרי בפרט. אוהבי מפגשים חברתיים רבי-משתתפים. הם מתעדכנים תכופות בחדשות-פנים וחוץ ובנעשה בעולם העסקים, באינטרנט ובטלוויזיה.

 

עניין-  מתעניינים בספורט ואקטואליה, כלכלה ופוליטיקה. מתעניינים בסרטים אמריקאים שוברי קופות (סרטי אקשן בעיקר).

 

דעות- מאמינים בשוק חופשי, פטריוטים ואוהבים את מדינתם. נוטים להיות שמרנים ,מעט שוביניסטים ביחסם לנשים. נוטים למפלגה הרפובליקנית.

 

מציאת קהל המטרה הפרסומי נעשית על ידי סקרים ומפקדי אוכלוסין.

 

•3.       המטרה השיווקית היא לטעמנו: הגדלת כוח אדם איכותי בצבא ארה"ב ב- 20%. הפרסומת מציגה, כי ישנם מקומות עבודה אחרים להתחיל בהם קריירה אך הטוב מכולם הוא הצבא.

 

•4.       מדרג השפעות מסייע לפרסומאי להחליט מהי המטרה הפרסומית. המדרג בנוי כך :

 

מודעות- הצרכן מכיר לראשונה את המוצר/שירות.

 

ידיעה- הצרכן לומד אודות המוצר/שירות ואוסף פרטים אינפורמטיביים.

 

אהדה- הצרכן מקבל נכונות לקבל המוצר/שירות. יתכן ויבדוק חלופות.

 

העדפה- הצרכן מעדיף את המוצר/שירות על פני מתחריו.

 

הנעה לקניה- הצרכן מתכוון לקנות המוצר/שירות.

 

קניה- הצרכן רוכש המוצר/שירות.

 

לדעתנו, חברי תואר ראשון בפרסום ושיווק של מכללת ספיר ושל מכללת רמת גן המטרה הפרסומית היא ידיעה, אהדה והעדפה.  ידיעה- ניסיון לידע את קהל המטרה כי הצבא הוא אינו עוד מקום עבודה רגיל, אלא מקום עבודה שמכשיר אותך לעולם העסקים. אהדה- ניסיון ליצור אהדה לצבא כמקום עבודה באמצעות הצגתו כמקום עבודה שמפתח יכולות רבות (כושר שיפוט, משמעת עצמית ונחישות). יכולות אלו נחשבות למוערכות אצל רוב כמעט מוחלט של מעסיקים במשק (9 מתוך 10). העדפה- הצרכן מודע לקיומו של הצבא כמקום עבודה . בפרסומת יש השוואה מסוימת למתחרים (מקומות עבודה אחרים) ולכן יש צורך ליצור העדפה על פניהם. המודעה עוסקת באופן מפורש בשאלה "כיצד יכול הצבא לסייע להעניק לך יתרון בקריירה".

 

•5.       תועלת- מנוסחת במונחים מופשטים, "מה קיים במוצר שמאפשר לי להגיד את התועלת?".

 

קריירה מצליחה בתחום העסקים.

 

הצדקה-  באה לומר מה מצדיק את התועלת, מנוסחת במונחים ממשיים של המוצר. הצבא הוא מקום שיפתח בך את הנחישות, כושר שיפוט ומשמעת עצמית (תכונות חשובות בעולם העסקים).

 

•6.       אסטרטגיית הקריאטיב:

 

- ראשית בוחרים את "הרעיון הגדול"- הקונספט המרכזי: הגשם את עצמך בצבא!

 

- המסר המרכזי:  הצבא הוא מקום-עבודה שילמד אותך איך להצליח בחיים ובקריירה בתחום העסקים.

 

- המסרים המשניים: הצבא הוא מקום שמפתח תכונות שעוזרות להתמודד עם אתגרים, תכונות אלו הן חשובות גם מחוץ למסגרת הצבאית: במקומות עבודה עתידיים.

 

הכלים להשגת המשימות:

 

•1)       מקור המסר- שימוש בדובר: המקור במקרה זה הוא צבא ארה"ב, לפרסומת זו אין דובר. יש שימוש בדמות חייל צבאי מסתער המזוהה עם הצבא. בדרך זו הפרסומת משיגה בולטות, שכן שימוש בדמות חייל קרבי לא נראית לרוב בפרסומות.

 

•2)       מבנה המסר הפרסומי- סדר הצגת הטיעונים פחות רלבנטי היות והפרסומת הינה מודעה מודפסת שבה כל המידע פרוש על פני העמוד (אין התחלה אמצע וסוף). נציין כי את שלושת רבעי העמוד תופסת תמונת החייל ובתחתית הדף, באמצע הכיתוב,  מופיע המסר המרכזי מודגש וממוסגר. בסוף העמוד מופיע ה"רעיון הגדול" גם בצורה מודגשת. כך שמבחינת מילולי מול חזותי ההיבט החזותי תופס את מרבית שטח העמוד, תמונת החייל ממחישה את דמות החייל האמריקאי האידיאלי הנראה נחוש לעמוד בכל אתגר, שואף לניצחון. ההיבט המילולי הוא חלק קטן מהמודעה הנותן לנו אינפורמציה והסבר למסרים של הפרסומת. במודעה נעשה שימוש בצבעים צבאיים, הן ברקע הטקסט (צבאי הסוואה) והן בתמונה. צדדיות המסר הינה חד צדדית, מתאר רק את היתרון הייחודי לצבא ומבהיר בדיוק את מטרתו. מבחינת  הסקת מסקנות/ בעיה ופתרון, הבעיה אותה מציגה הפרסומת היא כי מעסיקים מעדיפים להעסיק אנשים עם תכונות ייחודיות. הפתרון לבעיה הינו הצבא, המפתח תכונות אלו ומי שיצטרף אליו יזכה להקנות לעצמו את התכונות המדוברות. האמרה בסוף העמוד "צבא, תהיה כל מה שאתה יכול" מאששת את הטענה והצרכן יבין כי הצבא יאפשר לו לנצל את הפוטנציאל הגלום בו. אישוש נוסף הוא הצגת המחקר כי 9 מתוך 10 מעסיקים יעדיפו אדם בעל תכונות אותן מקנה הצבא.

 

•3)       תוכן המסר והפניה- פניית הפרסומת היא רציונאלית, פונה להיגיון של הצרכן משום שהיא במטרה לשכנע ומציגה טיעונים רציונאליים אודות תכונות המותג שנבדקו על בסיס מחקר עכשווי. היא מציגה את הכדאיות שבמותג, כלומר, הכדאיות בלהצטרף לצבא.

 

•4)       טון המסר- הינו ענייני, המלצתי, דיי קליל בניגוד לטון הקשוח של הצבא המתאפיין בפקודות.

•5)       טקטיקה- הינה Reason why- מנומק מדוע כדאי להשתמש בהצעה (מפורטים כל התכונות וכל היתרונות של ההצעה).

 

•7.       המודל שבחרנו לניתוח הוא ELM.  מודל זה משלב את רמת המעורבות של הצופה.

 

המדד הסופי של המודל הוא עמדה: האם נוצרה או לא נוצרה כתוצאה מהפרסומת? אנו מוצאות כי הפרסומת מנסה לגבש/לשנות עמדה מסוימת כלפי הצבא.

 

המטרה העיקרית בפרסומת היא לגרום לצרכן לעבד את המידע בנתיב המרכזי כלומר ישפוט את המסר לפי האינפורמציה (האם הנתונים רלוונטיים עבורו), ולא בנתיב ההיקפי כלומר ישפוט את המסר באופן שנאמרו הדברים (יתייחס לאריזה של המסר לא לאינפורמציה שמועברת). כדי שהמסרים יעברו בנתיב המרכזי אצל הצרכן צריכים להתקיים שני קריטריונים: יש לו מניע לעבד את התוכן הפרסומי וכן יהיה מסוגל להתמודד עם המידע.

 

לפי דעתנו, הפרסומת עומדת בשני התנאים כיוון שהיא נותנת לצרכן מניע מספק לעבד את המסר באמצעות פנייה אל ההיגיון שלו, איך יוכל להבטיח את עתידו הכלכלי, מצביעה על צרכים מאוד ברורים. הפרסומת מעוררת עניין למי שיש מעורבות בנושא הצבא, היא רלוונטית, פונה אל ההבנה הקוגניטיבית- מהן התכונות הנדרשות להצלחה בעבודה, תכונות אשר נרכשות בצבא.

 

התנאי השני, התמודדות הצרכן עם המידע, מתקיים כך שהמידע המילולי המוצג בפרסומת כתוב בשפה פשוטה, המסר העיקרי מובלט, לקהל המטרה אמור להיות ידע קודם בנושא המדובר וכן התמונה הגדולה של החייל תופסת את תשומת הלב והסחת הדעת. אולם, החלק החזותי יכול לגרום למסר לעבור בנתיב ההיקפי. על כן, אם למישהו אין עניין רב בנושא או שאינו מסוגל לעמוד על פשר המסר, הוא יכול להתרשם מהפנייה הרציונאלית והטון ההומוריסטי ("לא תמיד נכון להתחיל קריירה עסקית בעסקים").

 

הפרסומת עשתה שימוש נבון בשילוב מאוזן של המסרים, לעבר השגת שינוי; מחוסר עמדה לעמדה קבועה לאורך זמן.

 

•8.       מאפייני הפרסומת הטובה: אסטרטגיה- המסר בפרסומת הוא פשטני ולא מורכב במיוחד.      הוא פונה לקהל מטרה ממוקד (כפי שפרטנו בשאלה 1) וזה ניכר באופן הוויזואלי (חייל ,לוחם, אמיץ וכו'..). המודעה תופיע בעיתונות היומית, כזאת הפונה לקהל הרחב וגם במגאזינים לגברים.

 

יצירתיות- הפרסומת לא יצירתית במיוחד;היא מעבירה מסר חדשני: "בצבא תלמד  להיות איש עסקים מצליח", אבל מראה דמות דיי בנאלית של לוחם, ללא קשר להיבט  הקרייריסטי.

 

ביצוע- הפרסומת לא עמוסה בפרטים. הצרכן חייב לקרוא את הכיתוב על מנת להבין את

 

המסר, מאחר והיא לא עוסקת בגיוס כ"א רגיל לצבא אלא פונה לקהל מטרה מאוד

 

מסוים (אנשים שרוצים להצליח בעולם העסקים).

 

לסיכום, אנו חושבות שהפרסומת דיי בינונית: היא לא ממחישה בצורה יצירתית מדוע כדאי להתגייס דווקא לצבא, אם עולם העסקים מעניין אותך. במקום להראות לוחם חושב (עם תיק ג'יימס בונד לדוג'..)- היא מציגה דמות של חייל/לוחם אמריקאי סטנדרטי.

 

 


דרג מאמר זה

לא נמצאו הודעות
   
  דף מספר :     דפים בארכיון :  
   
  דף מספר :     דפים בארכיון :  
  www.wedding2all.co.il
כל הזכויות שמורות ל
wedding2all.co.il   תנאי שימוש באתר